一顶价值1,200美元的棒球帽？为什么Disco的潮流文化如此“价格不菲”
你还记得《飞天家族》这部以未来家庭为题材的美国动画电视剧吗？在这部节目中，家用电器程序化地了解家庭成员的偏好，帮助角色们应对每一天的各个部分，从早餐到睡前的日常。
Disco是一家以基于同意的数字身份为核心的元宇宙公司，正致力于为元宇宙创建类似的愿景。根据联合创始人兼首席执行官Evin McMullen的说法，这项工作始于用户拥有数据这一也许不太性感但同样基础的概念。
正如McMullen在最近的一次播客采访中指出的那样，那些经常使用机器人助手的《飞天家族》从未排队或填写表格以表明他们的偏好。简只需醒来就可以看到一衣橱崭新的衣服，而乔治的牙刷机器人只需“知道”要在毛刷上放多少牙膏（以及可能的口味）。
“他们无论走到哪儿都有个性化的体验，” McMullen在这一集中说道。但是，是怎样实现的呢？
答案就在于数据。在互联网上，数据和身份基本上是同义词，也很有价值。个人的在线行为——他们的购买、浏览历史、社交群体、用户名、代词、密码、主要语言、生物识别等——构成了一个关于这个人是谁的数字信息体。
Disco希望通过激励个体消费者将数据从孤立的公司拥有平台转移到作为解锁在线体验的关键的用户拥有数字钱包，鼓励个体消费者重新掌控自己的数据。
只有一个问题：消费者有点懒惰，习惯了像亚马逊或Facebook这样的单一登录服务的无摩擦体验。即使人们相信用户拥有身份的价值，或者因为Facebook臭名昭著的剑桥分析诉讼而感到惊吓，后者曝光了8700万用户的数据，目前很少有动力从今天的公司拥有或“联合”的身份模型过渡到用户担任自己的数据保管员的模型。
但是，他们会被游戏化、状态和金钱所激励。这就是1,208美元帽子和2,416美元的T恤广告“Big DID能量”（“DID”是“去中心化标识符”的缩写）的作用。Disco会为赚取的用户提供免费的衣服——对于其他人来说则价格过高。 McMullen称这种策略为“模因”，以帮助人们理解Web3的潜力，并感到受到鼓舞，重新掌控自己的数据。她认为，即使是在区块链行业工作的人，也没有完全意识到用户拥有身份的潜力。
“当我们最初想出这个想法时，以太坊的价格约为1,200美元，”她说。 “因此，我们认为1个ETH是一个不错的价格，因为这通常是蓝筹NFT的价格。”然而，她指出，Disco团队找不到将Shopfiy与ETH实时价格同步并相应地应用折扣代码的简便方法，因此该团队给其帽子贴上了1,208美元的价格标签，并将T恤的价格加倍。
可验证凭证和去中心化身份管理
“多年来我学到的一个挑战是，帮助Web3的人们意识到我们的生态系统不仅仅是在链上看到的那些……对于许多人来说，这有点难以理解，” McMullen最近告诉DigitalC。
“我们的身份是共同创造的动词，”McMullen说。“这是一种生动的、持续的体验，我们与周围的人和团体共同创造，作为我们互动的一个功能。”
McMullen认为，并不是所有的消费者数据都应该存储在区块链上。相反，我们应该利用加密工具的全部广度，享受令人激动的令牌门控体验，而无需将有关自己的所有信息发布为不可变的令牌，例如不可替代令牌（NFT）或灵魂绑定令牌（SBT）。
其中一种工具称为可验证凭证，提供了一种离链的替代方案，可以对消费者数据的方面进行身份验证，而无需公开发布该数据。 “与链上的令牌可以解锁访问的方式相同，具有相同密钥的离线凭证可以解锁体验，”McMullen说。
对于长期从事技术和密码学工作的专业人士，可验证的凭据是一种众所周知的概念，但对于普通人来说，这种概念相对较新。Disco将其描述为一种方式，任何第三方实体，如大学、雇主或政府机构，可以向接收者发放安全凭证，而不会在此过程中披露敏感数据。在一个隐私保护技术人员希望在不久的将来实现的场景中，一所大学可以通过像Disco这样的平台颁发毕业证书，雇主可以在不需要访问比验证工作要求更多的信息的情况下进行验证。
麦克马伦表示，使用可验证的凭证可能有助于消费者避免在链上放置敏感信息（尤其是有关未成年人的信息）的错误。这也可能减少歧视性实践的风险，例如在不需要时揭示一个人的年龄、宗教背景或种族。
“我认识的没有多少女人会感觉把家庭地址放在时代广场的广告牌上是舒服的，”麦克马伦说。”然而，在区块链上放置它更公开，更永久。”
为了帮助消费者理解这个概念，Disco已经向测试人员开放了其API，邀请他们创建用户拥有的“数据背包”，其中包含他们可以选择共享或保持私人的凭证。这些证书可能包含有关每个用户身份的个人信息，以及存在于更多为了娱乐和地位而存在的轻松社交凭证，例如“GM”（俚语，意为“早上好”）凭证。完成Disco入门和设置他们的数据背包的个人可以在结账时兑换他们的凭证，免费获得商品，除运费和手续费外。而那些想要用美元支付的人，则需要付出更多的代价。
发放凭证的过程如下：
步骤一：创建背包并完成入门
注册Disco需要证明拥有第三方资料的密钥，如Discord或Twitter。
步骤二：接收您的第一个凭证
完成入门后，您将获得官方Disconaut凭证，并能够收到来自朋友们的GM。默认情况下，凭证在您的Disco账户中显示为私人，但作为一种首要同意的平台，用户可以根据自己的喜好切换公共可见性。
步骤三：添加更多凭证
通过添加有关自己的详细信息来个性化您的账户，您可以随意分享这些信息。
步骤四：发放凭证
向其他Disco用户发送“GM”凭证。
发送15个独特的GM将使您有资格获得一些免费商品，例如这款2,416美元的T恤。
步骤五：购物
根据您赚取的凭证数量，您将有资格选择Disco帽子、T恤等商品。确保您的凭证设置为“公开可见”，以便Shopify兑换您的免费商品。您可以在特定凭证下的数据背包中执行此操作，单击右上角的眼睛图标。
此外，拥有来自某些合作伙伴社区的NFT也可能使您有资格获得特殊的商品优惠。例如，这些迪斯科球耳环对于男孩俱乐部会员来说是50美元或15个独特的GM。
拥抱学习曲线
Disco似乎让消费者为了一些耳环而不断跳跃，但这正是它的意图。McMullen解释道：“Swag商店正在使用Disco API并检查用户的数据背包，以查看他们是否具备享受折扣的正确凭据。”
虽然与我们更熟悉的社交媒体平台相比，这个过程可能似乎笨重，但McMullen认为拥抱学习曲线是必要的，称在区块链上存储个人信息是一种“昂贵的过度分享”，往往伴随着高昂的燃料费（服务费）。
幸运的是，我们不必重新发明每个分散式身份的新方面，因为一些法律框架已经存在，以帮助指导关于应该存在于在线（因此存在于区块链）的信息的决策。McMullen指出，美国于1998年颁布的“儿童在线隐私保护法”和欧盟于2018年生效的“通用数据保护条例”等法律框架。
虽然她指出这些法律可能并不全面，也不是所有技术人员和消费者都喜欢，但McMullen强调了早期Web3建设者负责处理数据的责任。
“在Disco，构建可能危及他人的工具不是我们的目标，”她说。“引入以同意为先的数据非常重要。”
根据McMullen的说法，Web3的爱好者倾向于将区块链视为解决所有消费者隐私方面的万灵药，而实际上，区块链只是信息的分布式数据库。Disco的使命是帮助个人在关于我们的数字身份的决定被做出之前，理解并决定应该在链上和不应该在链上的内容。
另请参阅：分散式身份领袖抨击灵魂绑定代币
编辑：Toby Leah Bochan。
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