吸引大众：娱乐如何将Web3带入主流

尽管加密市场最近面临挑战，但机构和消费者仍然对Web3的投资保持高涨，因为他们看向了一个建立在去中心化和区块链技术价值基础之上的新兴数字文化。虽然加密货币和区块链爱好者曾经被视为边缘人，但是现在社交媒体和互联网论坛上已经涌现出了充满活力的社区，将非同质化代币（NFT）、去中心化自治组织（DAO）、玩赚游戏和元宇宙带入了主流话语。

然而，Coinbase Institute的最新报告显示，了解Web3的人数与积极采用它的人数之间存在越来越大的差距。在16个国家的超过32,000人的调查中，大多数受访者至少对加密货币或区块链技术有所了解，但由于缺乏技术知识或不知道从哪里开始，很多人并没有使用Web3服务。

“了解Web3并进行研究是一回事，”全球人才经纪公司WME的数字策略负责人Chris Jacquemin告诉DigitalC，“逐步进入这个领域是另一回事，这样你就能在基础上得到正确的理解。主流采用可能看起来不像是一个有意识的选择，而只是由这项技术驱动的结果。”

这就是Web3今天面临的根本问题之一：区块链技术的支持者，通常被称为“加密原生人”，常常开玩笑说存在于回音壁中，然而进入门槛仍然很高，实际上排除了好奇心的人。对于普通人来说，采用新技术可能是一个令人望而生畏的、常常不流畅的追求。Web3教育仍然是开发者和消费者的一个主要痛点，虽然部署智能合约的唯一地址数量通常会增长，但加密领域的活跃钱包数量却在减少，这表明即使是那些已经加入独家加密俱乐部的人也参与度较低。

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Coinbase Institute在其调查中写道，Web3的采用预计将在未来三年内增长50%。但问题在于，这将如何实现？

虽然游戏和售票行业已经找到了整合区块链技术和提供新使用案例的创造性方法，但娱乐业最有力地证明了如何自然地实施Web3策略并吸引大众。

这篇文章是关于Web3大规模采用之路的三篇文章之一。阅读这里的游戏案例、会员、忠诚度和售票案例。

通过讲故事与人们建立联系

在其最基本的形式中，好的娱乐作品将与其观众建立起人性联系。虽然数字世界似乎越来越孤立和由人工技术驱动，但视觉媒体可以作为我们人性和社区的提醒。

独立的Web3创意网络Atrium与Web3社区NounsDAO合作，发布了一部基于受欢迎NFT角色的动画电影。《Nouns》电影的起源故事完全属于Web3。Nouns是开源的，这意味着整个收藏品都在公共领域中，任何人都可以用它来创造任何东西。NounsDAO投票赞成资助该项目，从其资金库中提供了275万美元的预算。

NounsDAO社区分支SharkDAO的创始人之一Joshua Fisher告诉DigitalC，NFT项目-每天永久发布新的Noun NFT-由于其艺术风格和信息传递方式而能够越来越受欢迎。该项目的成功证明，它当前的最低价格为35 ETH（约63,500美元），并且根据OpenSea的数据已经交易了超过17,684 ETH（约3200万美元）。

“风格和叙事方式很棒，”Fisher说。“你并不总是知道为什么或如何，但当你见证一些事情多年以来发生，人们喜欢它，那么你很有可能在这个火上倒点汽油，它就会烧起来。”

Atrium的创始人兼首席执行官Supriyo Roy和《Nouns：一部电影》的创意总监告诉DigitalC，Web3正在改变媒体与观众互动的方式，为参与提供了新机会。

“如果你从一个故事开始，而你希望社区积极参与，即使是给制作人信用也会让人们感觉自己是故事的一部分，”他说，补充说可以将头衔与粉丝参与奖励联系起来。例如，他说可以给粉丝机会铸造纪念NFT，或者参加抽奖，在节目中获得客串或为编剧室做出贡献。

NounsDAO正在从各个角度解决娱乐问题，通过其可识别的角色构建整个生态系统。该团队还投票决定与书籍出版商Titan Comics和NFT社区ComicsDAO共同打造一系列漫画书，之前还批准了一部短片《欢迎来到Nountown》的提案。

ComicsDAO的创始人、漫画产业老兵Adam Fortier表示，将区块链集成到其Nouns Comic系列中可实现更好的溯源和追踪，这对持有者和创作者都有好处。

“在漫画书中，你的客户群是一切，”他解释道。“但是你还有那些无声的客户，他们会购买你的所有作品并将其保留下来。你从未听说过他们，因为他们从不出售自己的产品……但是通过Web3，你可以跟踪那些保存产品的人，你可以奖励他们。”

其他视觉媒体项目已将Web3技术整合到其观众参与策略中，为观众创造了丰富、互动的体验。女演员米拉·库尼斯使用NFT筹集资金，为一部名为“Stoner Cats”的动画系列筹备，而《瑞克和莫蒂》的联合创始人丹·哈蒙一直在开发一部名为“Krapopolis”的重大网络电视系列，允许NFT持有者投票决定节目元素。Web3工作室Toonstar推出了一部名为“Space Junk”的NFT支持动画系列，由《拿破仑·达拿马》演员乔恩·海德主演，邀请相关NFT的持有者为他们的角色创造故事，并参与叙述。

“我们的想法是，我们试图讲述人们会爱上的故事，”Roy说。

Jacquemin领导的机构已经签约了50多个Web3创作者，其中包括Krista Kim和AI艺术家Claire Silver。

“我认为这里的共同语言是创意和故事，”他说。“所以这绝对是我们代表的任何客户之间存在的联系。”

全球人才公司United Talent Agency (UTA)在2021年推出了其Web3部门，以应对人们对NFT及其如何增强粉丝参与度、艺术和品牌忠诚度的日益浓厚兴趣。该机构代表着影视、电视、音乐、体育等领域的人才，最近签约了设计师和NFT艺术家Bobby Hundreds、NFT项目Deadfellaz和加密影响者Andrew Wang。

UTA的Web3主管Lesley Silverman告诉DigitalC，她特别有兴趣将区块链技术与每个客户的独特策略相结合。

“我们得与一些最好的人一起工作，为Web3工具创建新的用例，”她说。“我们看到了围绕去中心化的粉丝参与和品牌忠诚度的早期成功案例，涵盖了从流行巨星到奢侈品牌等各个领域。在AI提出数字丰富性的问题时，我对Web3工具如何协助实现稀缺性和认证感到兴奋。”

利用人才宣传Web3

区块链工具不仅有助于提供更有趣、更引人入胜的故事，而且也吸引了新的人才脱离传统领域加入Web3。

Roy表示，在建立创意集体时，来自像Pixar、漫威和Netflix等传统媒体巨头的人才被吸引到Web3，因为它鼓励更多的创意自由，并提供了否则不易获得的社区和工具。

“你会看到像Nouns这样的公司完全颠覆了融资方式和如何将资金应用于创意方面的想法，”他说。

Fisher补充说，Web3正在创建自己的媒体环境，提供有竞争力的薪酬和比大型制片厂更少的结构，“不得不要么是薪酬相等，要么是工作比为大公司创作内容更容易，更少压力。在那里，你不可避免地需要得到从未创作过任何东西的某个人的批准。这并不总是容易的。”

据Roy称，Atrium已经培养了一批主要人才，他们受到了创作者驱动经济的承诺的激励，这种经济为艺术家提供了更大的所有权和从其作品中获得的货币化机会。

“他们不想成为大型制作中的注脚，”他说。“成就感和自治感是无与伦比的。”

Web3还允许人才以不可变和公开的方式声明他们的想法，为支持艺术家提供了新的途径。

“使用任何分散的区块链，你确实有能力将你的想法永久地刻在沙子上，供后人参考，”Fisher说。“我认为当某个整体变得流行时，社区……会把这些花献给创作者。”

Jacquemin解释说，加密原生人才理解在Twitter等社交媒体平台上建立的新兴Web3文化，并能以新的方式与他们的追随者建立深刻的联系。

“他们有这种可以藏在背后的个人形象，”他说，指的是使用NFT作为个人资料图片（PFP）来传达身份和社区认同感。“这有些独特，但从某种意义上来说，它与基于图像小说创建电影或电视节目的想法并没有什么不同，因为你本质上正在创建一个角色宇宙。”

“人们可能会关注其中一个人物形象，因为他们真的喜欢他们所代表的、创造的、视觉或听觉上的东西，或者因为他们是思想领袖，”他补充道。

名人们纷纷涌向像CryptoPunks和Bored Ape Yacht Club这样的蓝筹NFT项目，以开发他们的在线身份。例如，说唱歌手Eminem和Snoop Dogg在一段在MTV的VMAs首播的流行音乐视频中使用了他们的BAYC头像。

进入“隐形模式”

对于许多创作者来说，Web3工具可以用一种有机的方式增强娱乐体验，而不会感到被迫。

Roy表示：“我肯定认为有机会以更有趣的方式构建粉丝群，使用新的Web3工具来制作更定制的图层，一些独特的用户体验可以直接由此提供支持。比如说你正在观看某个东西，也许你可以因为与你的朋友分享它或回答只有你观看才能答对的某种类型的问答而获得奖励，这些都是可以建立在拥有权和可组合堆栈之上的东西，这是加密使你能够做到的。”

Silverman表示，与任何新技术一样，人们可能会着眼于术语而不是关注用户体验或最终结果。“我认为，越是有助于促进必要且无可置疑的新型互动的工具，人们就会越少关注术语。”

Jacquemin解释说，这种“隐秘”的Web3工具使用可以帮助可能持怀疑态度的人才轻松进入Web3。

“我们早期意识到的一件事是，感觉我们在教人们一种新语言，”他谈到了Web2客户探索Web3工具时的初步摩擦。“相反，我们开始看我们客户企业中存在的一些方面，你可以在用户体验中添加一个Web3元素的变化，而不会造成摩擦。”

此外，Web3原生人才可以通过使他们的Web3产品更易于接近，找到与更传统的Web2品牌或主流消费者建立联系的方法。

“透明地收集更好的或更深层次的个人数据质量，”Jaquemin说。

前进的道路

虽然更多人熟悉“Web3”这个词，但这个概念却难以吸引观众。注意力——在信息过载的现代时代已经是一种稀缺资源——正在转向其他更亮眼的技术，如人工智能。

但视觉媒体娱乐仍然是一个价值数十亿美元的业务，全球视觉内容市场预计将在2026年增长14亿美元。美国人平均每天使用数字媒体超过13个小时，新平台和新设备不断被开发，以创造更具沉浸感的用户体验。平均每户美国家庭拥有11个连接设备，其中包括7个带屏幕的设备。

不管你爱不爱它，我们对娱乐的需求是无处不在的，对视觉刺激的渴望仍然是一个主要的经济驱动力。华纳兄弟、Netflix、索尼、派拉蒙、村路演等主要参与者已经开始尝试使用Web3工具以保持竞争力。

Silverman说：“我认为还有很多东西有待成功地探索关于电影和电视与Web3的关系。”

从创建丰富的NFT生态系统到将加密支付整合到现有模型中，娱乐巨头、人才代理和创意网络继续寻找有机方式来编织Web3。最终，消费者将通过旨在令人愉悦的参与体验来激发他们接受新兴数字未来，而不是通过华丽的技术。

“你不必说‘嘿，这是一个Web3项目’。你不必说某个东西基于NFT或者这是一个加密的东西，”Fortier说。“你只需说‘这是一段动画片。你喜欢吗？’”

由托比·利亚·博尚编辑。

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