Variant联合创始人爆笑解密：乐享爱和名的全新商业模式

Variant 聯合創始人談加密社交：愛與名的新商業模式

社交应用程序的秘密剧情：爱与名气的争夺战

大家都知道社交网络的社交，但是今天我要说的是，其实社交应用程序的任务千差万别。

你也许会好奇，这就是个社交应用，为什么还要分类呢？别急，你很快就会明白的！

想象一下，社交网络就像一场浩浩荡荡的战争。各个应用程序在拼命争夺着用户的热爱和名气。

热爱是用户与他人建立联系、培养关系和增强亲和力的渴望。比如像iMessage、WhatsApp、Facebook和Discord这样的产品，它们专注于帮助用户更有意义地与他人联系，加深关系。这些产品强调双向关系，例如Facebook上的朋友关系。用户使用Discord或WhatsApp这类产品，通常是为了特定的社区或个人，而不是为了发现新内容。这些产品通过确定性算法加强了这一点，你给A发了消息，其他人也会收到。

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而名气方面，有些产品则帮助用户获得名气和影响力。这些产品构建在发现新内容和创作者周围。YouTube、Instagram、TikTok和Twitch都是以名气为重心的社交产品。这些产品具有单向关系，也就是所谓的“追随者”。有影响力的用户变得专业化，成为创作者，并接触到越来越多的受众。这在双向社交网络中是不存在的。这类产品采用概率算法，根据参与的可能性展示内容，所以并不能保证用户能接触到他们的关注者。

这两种类型可以概括为社交网络和社交媒体。

现在问题来了，就是热爱和名气之间有一种固有的张力，原因就在于用户花在任何社交应用上的时间是有限的。所以强调创作者发现新内容的应用自然会过度参与现有联系中的内容，显然是为了名气而非热爱。

拿TikTok举个例子，它的默认For You Feed就是低估了关注者图表的权重，而是默认向用户显示新的创作者和它推荐的内容。

但是，别忘了这两种极端之间还有很多中间状态。比如Instagram，它随着时间的推移，不断趋于名气，既有名气功能（探索、卷轴），也有热爱功能（私信、故事、亲密朋友）。Reddit的主页既可以作为名气产品来浏览，在Reddit上有内容展示，但在特定的子Reddit和社区成员之间还是会有很多热爱的元素。将这两种类型功能结合起来，可以创造更高的留存率，因为没有足够吸引人的热爱内容库存。WhatsApp、Messenger和iMessage由于网络效应的原因，仍然是纯粹的热爱应用，但其他社交应用则必须添加名气功能以提高留存率。

现在我要告诉你一个秘密，很多人说现在的社交网络正在向社交媒体转变，曾经专注于朋友的应用现在更注重娱乐，每个人都被期望成为创作者。比如Instagram，它曾经用于了解朋友的生活，现在主要用于关注创作者和品牌。

这是为什么呢？其实这背后有商业模式和激励措施的推动力。一旦用户在双向社交网络上达到了他们认识的人的极限，社交网络的发展就会达到瓶颈。那些像iMessage或者最初版本的Facebook这样的产品，它们的效用随着用户增长而不会扩展。相反，一旦用户与所有朋友建立联系，发展就会停滞不前。然而，以名气为中心的产品具有更不受限制的网络效应：用户能够看到任何人的内容，并且随着更多用户的加入，实用性也会提高。在以广告为主导的商业模式下，让更多用户花费更多时间参与其中，这是我们的目标，名气推动的模式对于增加用户的吸引力和收益更有利。

有趣的是，热爱方面的社交产品通常不能通过广告很好地赚钱，因为用户不太希望在发给朋友或者较小社区的消息里插入广告。相反，这些产品的主要商业模式往往是基于订阅的。你可能会为平台订阅某个服务（比如Discord的Nitro），或者为特定的创作者或社区支付费用（Twitch的订阅）。约会应用可能会收取更高的订阅费用，比如Hinge、Bumble和Tinder。毕竟，人们愿意为更认真的关系和联系付出更多。

正如前段时间我在一篇文章中介绍的那样，成功的名气平台往往还有与核心技能相关的地位游戏。相比之下，热爱产品中的地位游戏并不突出，通常仅限于较小的网络。大多数基于爱的社交产品更像是功能强大的通信工具，而不是地位展示的平台。当然，也有些产品将地位游戏引入到热爱平台，比如Reddit上帖子的赞成和反对票，但它们通常不太显眼。

有很多用户指出，X上有意义的氛围的转变表明，它正在从一个热爱平台转变为一个以名气为中心的平台。虽然默认情况下，您关注的帐户中的推文优先显示在新闻源中，新的算法却充斥着您不关注的人。新的默认For You提要（向TikTok致敬）会显示算法根据参与概率确定您可能喜欢的病毒式帖子。而根据对其开源算法的分析显示，X Premium（以前称为Twitter Blue）订阅者的Feed排名得到了提升。这种设计淡化了用户关注者图表的重要性，在推荐和参与导向的模型下改变了平台的基调，使其从一个由精心挑选的创作者组成的平台转变为一个更加病毒式、热门驱动的平台。

就像我们在成熟的社交网络中看到的那样，转向名气的趋势为关注加深联系的新网络创造了机会。以加密社交为例，到目前为止，主要是围绕热爱而构建应用，帮助用户建立更深层次的联系并从中获利。与Web2相比，基于广告的商业模式对社交媒体和娱乐产品施加了压力，但是加密货币却独特地使基于热爱的网络得到了蓬勃发展的机会。

加密社交应用可以通过共享所有权、创建联盟或者链上文物等方式帮助较小、高背景群体的社区生存和繁荣。几年前，Facebook试行了一项功能，允许群组管理员收取入场费或会员费，以支持管理和维护社区的成本。然而，由于某种原因，这个功能已被废弃，而且Facebook群组的盈利能力仍然不足。我相信用户愿意为支持更小、更健康的社区付费，但是现有的基础设施难以满足这个需求。有了加密货币，这些社区可以更轻松地选择和配置自己的商业模式，从而实现更好的发展。

而且，加密货币还可以提供一种全新的地位游戏，这个游戏的门槛较低，比如“先行证明”。根据链上活动，谁首先做了某事、发现了某人或者开采了某些东西，这种“第一”的证明可以由加密社交应用以更自动化、更有趣的方式呈现出来。

所以，回到最开始的问题，社交应用程序的差异并不仅仅局限于社交这一维度，而是体现在用户对热爱和名气的渴望上。热爱和名气之间存在着一种固有的张力，但是加密社交可以为整个热爱名气谱系的新网络创造蓬勃发展的机会。

那么，你觉得自己更青睐于热爱还是名气呢？欢迎在评论区分享你的想法！

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